从数字到街头：亚思博携手小红书与户外广告，打造在马来西亚吸引中国旅客的实战策略
2025年7月10日
从数字到街头：亚思博携手小红书与户外广告，打造在马来西亚吸引中国旅客的实战策略
在点亮了从首尔、新加坡、曼谷到东京等亚洲各大城市之后，亚太区研讨会之旅最终站来到了马来西亚。在这里，策略与文化相遇，数字与旅游目的地融合。本场活动由 AsiaPac 集团、Big Tree Outdoor 以及小红书联合举办，最后一站汇聚了马来西亚顶尖营销人，聚焦一项核心课题：
我们该如何在中国旅客抵达之前，就与这个快速变化的市场建立连结？
不，这不是靠噱头取胜，而是在数字优先的旅游规划时代中，做到「相关性」、「触及」与「共鸣」。
为什么马来西亚现在就必须做好迎接旅客的准备？
马来西亚在2025年第一季共迎来640万名国际旅客，其中超过 112 万人来自中国，这强烈显示中国出境旅游正在强劲回升。随着免签政策及「2026马来西亚旅游年」即将启动，我们预估到2026年将有 500 万至 700 万名中国旅客造访马来西亚。
但这些旅客并非昔日的团体观光客。
66% 的旅客年龄介于 25 至 45 岁之间——他们是数字原生世代，以手机为主、重视体验
56% 为女性，通常是旅游决策的关键角色
69% 来自北京、上海等一线城市
60% 偏好个人化旅游体验，而非套装行程
他们不仅是游客，更是注重生活方式的旅行者，会在每一个旅程阶段进行研究、规划并分享。吸引超过 50% 中国旅客到吉隆坡、槟城、兰卡威和亚庇等新兴目的地，马来西亚正因文化相近、航线更便捷，以及目的地品牌形象提升，迎来创纪录的成长。
小红书：中国旅客的启程点
小红书拥有超过 3 亿月活跃用户，是中国年轻旅行者探索旅游灵感、规划行程和参考网红推荐的首选平台。 小红书全球业务代表 Helen Kwok 分享了小红书如何激发旅游意图：
超过 90,000 则用户生成内容提到「马来西亚」
真实内容与实际评价是平台的核心驱动力
当 SEO 本地化后，网红与品牌帐号的曝光度显著提升
可以把小红书想像成「Pinterest 结合 TripAdvisor」，但它是专为中国移动设备用户市场所打造。对营销人员而言，小红书是切入中国社交媒体营销的关键入口，尤其适用于旅游、时尚、美妆与餐饮等产业。
户外广告：数字时代依然屹立不摇
Big Tree Outdoor 的 Stephanie Wong 向我们展示了马来西亚的户外广告为何依然强势——事实上，它是成长速度第二快的媒体管道。 无论是在吉隆坡国际机场（KLIA）、Pavilion 购物中心，还是主要交通枢纽的广告看板，恰好能在中国旅客做出决策时，带来醒目的视觉印象。当户外广告与小红书（XHS）或巨量引擎（Ocean Engine）等数字平台搭配使用时，它将成为全方位营销策略中的核心支点。就像把热拉茶倒进冰杯里——当数字与实体相遇，奇迹就此发生。
整合营销活动带来真正的胜利
AsiaPac 集团的 Xuan Lee 分享了品牌如何透过全漏斗营销策略，有效掌握中国旅客行为的成功案例：
运用巨量引擎广告，精准锁定特定旅游意图
结合小红书、微信、百度与户外广告，打造整合内容营销
优化素材设计，贴近以手机为主的消费者使用习惯
透过实际预订与交互指标来衡量投资报酬率（ROI）
为什么它有效？
因为中国消费者早已习惯网上商务，75% 的人经常在网上购物（全球平均则为 21%），且有 85% 的人会在海外使用微信支付。他们信任短视频、直播与网红 ，这些依然是中国网红营销中最有效的工具。
我们在九座城市学到的事：全方位营销势在必行
从香港、首尔、台北一路到吉隆坡，有一个共同的洞察反覆出现：要成功打动目标客户，网上与线下的多元接触点缺一不可。
从小红书等社交平台到户外广告的实体曝光，全方位布局才能在各决策阶段打动中国旅客：
灵感启发阶段（小红书、抖音）
决策强化阶段（在重点地段投放户外广告）
转换成交阶段（微信小程序、巨量引擎、携程）
每个管道各自扮演关键角色──就像舞狮中的狮子，狮头与鼓手，拥有各自的力量，但齐心协作，就能带来难以忘怀的震撼。
总结重点
从网上操作迈向实地曝光，品牌该主动出击、接触客户。现在的中国旅客不再只是被动等待灵感，他们正在主动寻找。让你的品牌成为他们会截图收藏的那一个。
想在旅客还没登机前就抢先赢得中国市场？
让我们把「浏览者」转化为「预订者」。透过 Kooler AI、OptAdEasy、Kolsify 和 APHub 等工具，加上中国、香港与台湾本地办公室的支援，AsiaPac 集团协助你整合数字与实体管道，打造真正转化的全方位营销策略。
旅程早在起飞前就开始，现在，让我们一起把终点引向你的品牌。
想了解更多数字营销解决方案，欢迎与我们联系：
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Email: info@asiapac.com.hk / info@adtechinno.com
