從數位到街頭：亞思博攜手小紅書與戶外廣告，打造在馬來西亞吸引中國旅客的實戰策略
2025年7月10日
從數位到街頭：亞思博攜手小紅書與戶外廣告，打造在馬來西亞吸引中國旅客的實戰策略
在點亮了從首爾、新加坡、曼谷到東京等亞洲各大城市之後，亞太區研討會之旅最終站來到了馬來西亞。在這裡，策略與文化相遇，數位與旅遊目的地融合。本場活動由 AsiaPac 集團、Big Tree Outdoor 以及小紅書聯合舉辦，最後一站匯聚了馬來西亞頂尖行銷人，聚焦一項核心課題：
我們該如何在中國旅客抵達之前，就與這個快速變化的市場建立連結？
不，這不是靠噱頭取勝，而是在數位優先的旅遊規劃時代中，做到「相關性」、「觸及」與「共鳴」。
為什麼馬來西亞現在就必須做好迎接旅客的準備？
馬來西亞在2025年第一季共迎來640萬名國際旅客，其中超過 112 萬人來自中國，這強烈顯示中國出境旅遊正在強勁回升。隨著免簽政策及「2026馬來西亞旅遊年」即將啟動，我們預估到2026年將有 500 萬至 700 萬名中國旅客造訪馬來西亞。
但這些旅客並非昔日的團體觀光客。
66% 的旅客年齡介於 25 至 45 歲之間——他們是數位原生世代，以手機為主、重視體驗
56% 為女性，通常是旅遊決策的關鍵角色
69% 來自北京、上海等一線城市
60% 偏好個人化旅遊體驗，而非套裝行程
他們不僅是遊客，更是注重生活方式的旅行者，會在每一個旅程階段進行研究、規劃並分享。吸引超過 50% 中國旅客到吉隆坡、檳城、蘭卡威和亞庇等新興目的地，馬來西亞正因文化相近、航線更便捷，以及目的地品牌形象提升，迎來創紀錄的成長。
小紅書：中國旅客的啟程點
小紅書擁有超過 3 億月活躍用戶，是中國年輕旅行者探索旅遊靈感、規劃行程和參考 KOL 推薦的首選平台。小紅書全球業務代表 Helen Kwok 分享了小紅書如何激發旅遊意圖：
超過 90,000 則使用者生成內容提到「馬來西亞」
真實內容與實際評價是平台的核心驅動力
當 SEO 在地化後，KOL 與品牌帳號的曝光度顯著提升
可以把小紅書想像成「Pinterest 結合 TripAdvisor」，但它是專為中國行動裝置使用者市場所打造。對行銷人員而言，小紅書是切入中國社群媒體行銷的關鍵入口，尤其適用於旅遊、時尚、美妝與餐飲等產業。
戶外廣告：數位時代依然屹立不搖
Big Tree Outdoor 的 Stephanie Wong 向我們展示了馬來西亞的戶外廣告為何依然強勢——事實上，它是成長速度第二快的媒體渠道。 無論是在吉隆坡國際機場（KLIA）、Pavilion 購物中心，還是主要交通樞紐的廣告看板，恰好能在中國旅客做出決策時，帶來醒目的視覺印象。當戶外廣告與小紅書（XHS）或巨量引擎（Ocean Engine）等數位平台搭配使用時，它將成為全方位行銷策略中的核心支點。就像把熱拉茶倒進冰杯裡——當數位與實體相遇，奇蹟就此發生。
整合行銷活動帶來真正的勝利
AsiaPac 集團的 Xuan Lee 分享了品牌如何透過全漏斗行銷策略，有效掌握中國旅客行為的成功案例：
運用巨量引擎廣告，精準鎖定特定旅遊意圖
結合小紅書、微信、百度與戶外廣告，打造整合內容行銷
優化素材設計，貼近以手機為主的消費者使用習慣
透過實際預訂與互動指標來衡量投資報酬率（ROI）
為什麼它有效？
因為中國消費者早已習慣電子商務，75% 的人經常在線上購物（全球平均則為 21%），且有 85% 的人會在海外使用微信支付。他們信任短影音、直播與 KOL ，這些依然是中國網紅行銷中最有效的工具。.
我們在九座城市學到的事：全方位行銷勢在必行
從香港、首爾、台北一路到吉隆坡，有一個共同的洞察反覆出現：要成功打動目標族群，線上與線下的多元接觸點缺一不可。
從小紅書等社群平台到戶外廣告的實體曝光，全方位佈局才能在各決策階段打動中國旅客：
靈感啟發階段（小紅書、抖音）
決策強化階段（在重點地段投放戶外廣告）
3. 轉換成交階段（微信小程式、巨量引擎、攜程）
每個渠道各自扮演關鍵角色──就像舞獅中的獅子，獅頭與鼓手，擁有各自的力量，但齊心協作，就能帶來難以忘懷的震撼。
總結重點
從線上操作邁向實地曝光，品牌該主動出擊、接觸受眾。現在的中國旅客不再只是被動等待靈感，他們正在主動尋找。讓你的品牌成為他們會截圖收藏的那一個。
想在旅客還沒登機前就搶先贏得中國市場？
讓我們把「瀏覽者」轉化為「預訂者」。透過 Kooler AI、OptAdEasy、Kolsify 和 APHub 等工具，加上中國、香港與台灣在地辦公室的支援，AsiaPac 集團協助你整合數位與實體渠道，打造真正轉化的全方位行銷策略。
旅程早在起飛前就開始，現在，讓我們一起把終點引向你的品牌。
想了解更多數位行銷解決方案，歡迎與我們聯繫：
電話： +852 2771-7595
Email: info@asiapac.com.hk / info@adtechinno.com
