Dalam dunia digital yang berkembang cepat, bisnis harus terus beradaptasi untuk dapat menonjol dalam kompetisi di pasaran. Salah satu kunci kesuksesan adalah dengan memanfaatkan saluran pemasaran yang inovatif yang melampaui metode tradisional, seperti iklan di dalam aplikasi.

1. Evolusi Pemasaran yang Inovatif

2. Rekomendasi Enam Saluran Iklan di Dalam Aplikasi yang Inovatif
   

1. Evolusi Pemasaran yang Inovatif

Periklanan dalam beberapa tahun terakhir berevolusi dengan cepat. Penggunaan teknologi terutama smartphone dan Artificial Intelligence (AI) - memainkan peran besar dalam industri perikanan.

Smartphone bukan lagi barang mewah; mereka menjadi kebutuhan. Perubahan ini dikarenakan oleh penggunaan smartphone dengan kenaikan angka pengguna yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Dikutip dari Backlinko, "Pada tahun 2014, hanya ada 1 miliar pengguna smartphone. Sekarang, angka tersebut telah mendekati 5 miliar pengguna dan diprediksikan akan mencapai 6 miliar pengguna pada 2027"

Peningkatan tersebut disebabkan karena segala sesuatunya kini berkisar pada smartphone. Berbagai aplikasi khususnya mobile apps telah dikembangkan secara masif untuk menunjang dan memudahkan kehidupan penggunanya. Layanan seperti streaming (Netflix, Spotify) dan transportasi online (Grab, Uber) telah disesuaikan untuk memenuhi permintaan audiens.

Meningkatnya permintaan terhadap aplikasi ini telah menciptakan lahan subur bagi pengiklan untuk memanfaatkan saluran periklanan baru dan efektif. Layanan streaming musik dan video, misalnya, menarik jutaan pengguna aktif yang sering berinteraksi dalam jangka waktu lama.

Hal ini memberikan peluang bagi pengiklan untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi dan berdampak dalam konteks konten yang sudah dinikmati pengguna. Dengan analisis data dan kemampuan penargetan yang canggih, platform ini memungkinkan pengiklan menjangkau demografi tertentu berdasarkan perilaku, preferensi, dan minat pengguna.

Iklan dalam aplikasi telah berevolusi dari spanduk statis dan pop-up dasar, yang sering dianggap mengganggu, menjadi format yang lebih canggih dan dipersonalisasi, berkat AI. Kemajuan teknologi seluler dan pengembangan aplikasi telah memungkinkan integrasi iklan dengan lebih lancar ke dalam aplikasi, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna.

Selain itu, kebangkitan periklanan terprogram (programmatic advertising) telah semakin mengubah lanskap iklan dengan memanfaatkan data dan pembelajaran mesin untuk penargetan yang tepat dan pengoptimalan kampanye secara real-time. Hal ini memungkinkan pengiklan menayangkan iklan yang sangat relevan, meningkatkan tingkat keterlibatan, dan mendorong laba atas investasi yang lebih baik.

2. Enam Rekomendasi Saluran Periklanan Digital Inovatif

Berikut adalah beberapa saluran periklanan digital inovatif yang sangat direkomendasikan yang dapat Anda pertimbangkan untuk dimasukkan dalam strategi 2025 Anda:

2.1  Iklan Netflix

Sejak peluncuran “Netflix dengan Iklan” pada tahun 2022, yang menyoroti opsi harga yang lebih terjangkau, iklan telah menjadi tambahan yang signifikan pada platform ini. Berbeda dengan iklan streaming tradisional, Netflix menawarkan pendekatan unik dengan dua platform yaitu: platform Over-the-Top (OTT) yang menyediakan ruang video on demand (AVOD) yang didukung iklan bagi advertisier.

Anda dapat dengan mudah memasang iklan melalui Ads Marketer, partnership dengan agensi, atau bahkan menggunakan platform pihak ketiga yang bekerjasama dengan Netflix untuk memasang iklan Anda. Hal ini memungkinkan Anda mendapatkan wawasan tentang kinerja kampanye Anda secara efektif.

Fitur Utama:

• Jenis Iklan: Netflix menawarkan berbagai format iklan, termasuk iklan pra-putar, paruh-putar, dan pasca-putar, yang masing-masing ditampilkan di awal, tengah, dan akhir konten.
  

• Kemampuan Penargetan: Pengiklan dapat menargetkan audiens mereka berdasarkan demografi, minat, dan perilaku menonton, sehingga lebih mudah untuk menjangkau segmen tertentu secara efektif.

2.2  Iklan Uber

Sebagai salah satu platform mobilitas terkemuka di dunia, Uber telah berkembang lebih dari sekadar transportasi untuk menawarkan peluang periklanan unik melalui Uber Ads. Dengan mengintegrasikan iklan secara lancar ke dalam ekosistem aplikasinya, Uber memberi brand akses ke audiens yang sangat terlibat dan beragam.

Baik melakukan promosi melalui aplikasi ridesharing atau platform Uber Eats, Anda dapat memanfaatkan pendekatan berbasis data Uber untuk menyampaikan kampanye yang bertarget dan berdampak. Anda dapat dengan mudah menempatkan iklan melalui iklan dalam aplikasi di aplikasi Uber Eats atau dengan menghubungi tim Uber Business Solution.

Fitur Utama:

• Ad Types: In-App ads (Impressions Ads & Full Screen Ads), Journey Ads (Post-Checkout & Playables), Car Top Ads (Mobile Billboards & Targeted Campaigns)
  

• Wide Reach: Uber beroperasi di lebih dari 40 negara, dengan 161 juta pengguna aktif bulanan dan rata-rata perjalanan harian 32 juta.

• Targeted Advertising: Merek dapat memanfaatkan data pihak pertama Uber (first-party data) dan insight pengguna yang mendalam untuk menciptakan strategi kampanye yang lebih kuat.

• Diverse Formats: Opsi periklanan antara lain mencakup iklan dalam aplikasi, iklan pasca-pembayaran, dan iklan yang dapat diputar.

• Success Stories: Uber telah bermitra dengan berbagai merek seperti Coca-Cola, KFC, dan Lacoste untuk memberikan hasil yang mengesankan melalui format periklanan yang inovatif.

2.3  Grab Ads

Grab, super app terkemuka di Asia Tenggara, telah memperkenalkan Grab Ads sebagai alat yang ampuh bagi perusahaan untuk terhubung dengan basis penggunanya yang luas dan beragam. Mirip dengan Uber, GrabAds menghubungkan pengiklan, besar dan kecil, dengan solusi periklanan yang mudah digunakan dan dipersonalisasi dengan jutaan orang di Asia Tenggara saat mereka makan, berbelanja, dan bepergian setiap hari.

Grab menawarkan titik kontak unik kepada pengiklan untuk berinteraksi dengan pelanggan sepanjang perjalanan sehari-hari mereka dengan audiens yang lebih luas. Dengan memanfaatkan wawasan mendalam dan penargetan yang sangat terlokalisasi, Grab Ads memungkinkan merek untuk menyampaikan kampanye yang dipersonalisasi yang mendorong dampak dan visibilitas. Adapun caranya, Anda bisa langsung memasang iklan dari perangkat Anda dan akun merchant Grab untuk Iklan Layanan Mandiri.

Fitur Utama:

• Ad Types: Iklan layanan mandiri melalui Ad Manager (Iklan Penelusuran & Iklan Gambar) dan Iklan yang Dipersonalisasi (Iklan Masthead, Iklan Spanduk Asli Halaman Beranda, Iklan Gambar Makanan atau Mart, Iklan Penelusuran, Iklan Dalam Transit, dan Peningkat Peringkat)
  

• Targeting Capabilities: Pengiklan dapat menargetkan audiens mereka berdasarkan demografi, minat, dan perilaku menonton, sehingga lebih mudah untuk menjangkau segmen tertentu secara efektif.

• Ad Specifications: Terdapat pedoman yang jelas mengenai spesifikasi iklan untuk memastikan pengalaman pemirsa yang lancar dan konten iklan berkualitas tinggi.

2.4  Spotify Ads

Sebagai salah satu platform streaming audio terkemuka di dunia, Spotify menawarkan peluang unik kepada pengiklan untuk terhubung dengan pendengar melalui Spotify Ads. Dengan jangkauannya yang luas dan opsi penargetan yang canggih, Spotify memungkinkan merek untuk menyampaikan pesan yang dipersonalisasi dan sesuai dengan audiens tertentu. Baik melalui iklan audio, video, atau bergambar, bisnis dapat melibatkan pengguna selama playlist favorit, podcast, atau rutinitas mendengarkan harian mereka.

Pengguna aktif platform ini menghabiskan rata-rata 148 menit sehari untuk mendengarkan musik favorit mereka, dengan sebagian besar pengguna menikmati versi Spotify gratis yang didukung iklan. Agar efektif, iklan Anda harus menampilkan CTA yang kuat serta pesan yang ringkas dan jelas, karena iklan akan sangat bergantung pada audio.

Fitur Utama:

• Jenis Iklan: Iklan Audio, Pengambilalihan Iklan Video, Iklan Hamparan, Pengambilalihan Beranda (Desktop), Papan Peringkat, Daftar Putar Bersponsor, Video Sesi Bersponsor, Iklan Bergambar Spanduk, dan Podcast
  

• Jangkauan audiens yang luas dan beragam: Anda akan memiliki akses ke 300 juta+ pendengar yang didukung iklan, pengguna yang menghabiskan 2+ jam mendengarkan setiap hari, peningkatan ingatan iklan sebesar 24% untuk iklan audio.

• Konsumen menghabiskan banyak waktu di platform ini: Dengan hampir semua lagu tersedia untuk streaming dan perpustakaan podcast yang terus berkembang, tidak ada kekurangan pilihan hiburan.

• Peluang tinggi untuk engagement dan perolehan revenue: Saat ini, lebih dari 317 juta pengguna terlibat dengan tingkat platform yang didukung iklan, sehingga menghadirkan peluang besar bagi pengiklan. Pendekatan Spotify untuk menjangkau dan beresonansi dengan audiens secara efektif.

• Memberikan keunggulan data pihak pertama: Data pihak pertama adalah komoditas emas bagi pemasar dan merek dalam hal menjangkau audiens yang ditargetkan pada waktu yang tepat. Spotify mengumpulkan data yang menunjukkan kapan dan seberapa sering pengguna mendengarkan playlist yang sedang berjalan. Sederhananya - iklan tersebut bergema pada tingkat yang lebih dalam.

2.5  Joox Ads

Joox, layanan streaming musik yang diluncurkan oleh Tencent pada tahun 2015, telah berkembang pesat di kawasan Asia-Pasifik, dan hadir secara signifikan di Hong Kong, Indonesia, Malaysia, Myanmar, Thailand, dan Afrika Selatan. Brand yang ingin beriklan di platform dapat memilih dari berbagai format, termasuk iklan bergambar (display ads), pemasaran konten (content marketing), kampanye kinerja, inisiatif merek, dan peluang sponsorship.

Fitur Utama:

• Konten Spesifik Regional: Joox menyediakan konten khusus wilayah, termasuk Joox Originals, yang mendukung industri musik lokal.
  

• Karaoke dan Live Streaming: Platform ini menawarkan karaoke, streaming langsung, dan kartu lirik khusus untuk berbagi di media sosial.

• Joox Coins Redemption Centre: Fitur ini mendorong keterlibatan pengguna melalui hadiah.

• Integrasi Unik: Joox membedakan dirinya dari Spotify dengan mengintegrasikan interaksi artis langsung, konten video, dan opsi hadiah.

2.6  pDOOH

Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) mengubah lanskap periklanan di luar rumah (OOH) tradisional dengan menggabungkan teknologi digital dan pembelian terprogram. Pendekatan inovatif ini memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan yang dinamis dan bertarget tinggi di papan reklame digital, layar, dan tampilan luar ruangan lainnya secara real time. Dengan memanfaatkan data untuk penargetan yang presisi dan fleksibilitas dalam pelaksanaan kampanye, pDOOH menawarkan cara yang ampuh untuk menjangkau khalayak di ruang publik.

Fitur Utama:

• Hyper Targeting: Kemampuan pDOOH memungkinkan pengiklan menjangkau audiens target secara real time. Dengan integrasi berbagai sumber data dan wawasan, pemasar dapat mengoptimalkan kampanye iklan pDOOH dengan menyesuaikan parameter penargetan, elemen materi iklan, dan pesan berdasarkan kinerja dan masukan audiens.
  

• Pengukuran Kampanye yang Canggih: iklan pDOOH memanfaatkan teknologi penandaan seluler untuk melacak tayangan iklan secara akurat. Hal ini memungkinkan pemasar memantau interaksi audiens dan kinerja iklan DOOH mereka secara real time, sehingga memungkinkan pengambilan keputusan berdasarkan data dengan cepat.

• Peningkatan Keterlibatan dan Koneksi: Berbagai penempatan iklan pDOOH dapat meningkatkan keterlibatan pemirsa dengan pembaruan waktu nyata dari pemasar, memperkuat hubungan dengan pemirsa.

Ringkasan Saluran Periklanan Inovatif

Evolusi pesat periklanan dalam beberapa tahun terakhir didorong oleh kemajuan teknologi, terutama meningkatnya penggunaan ponsel pintar dan kecerdasan buatan (AI). Beberapa saluran periklanan inovatif siap untuk membentuk tahun 2025, menawarkan cara-cara baru bagi bisnis untuk terhubung dengan audiens mereka, termasuk Iklan Netflix, Iklan Uber, Iklan Grab, Iklan Spotify, Iklan JOOX, dan pDOOH.

Tidak yakin tentang saluran periklanan inovatif terbaik untuk brand Anda di tahun 2025? Hubungi AsiaPac Group di sini! Tim ahli kami akan memberikan solusi yang disesuaikan untuk membantu meningkatkan merek Anda.

Tentang AsiaPac Net Media

Dengan pengalaman digital marketing yang luas yang sudah melayani lebih dari 3,000 klien dari berbagai wilayah dan sektor, seperti edukasi, travel dan hospitality, retail, finance, pemerintahan dan lainnya, tim expert dari AsiaPac sudah diakui atas keunggulannya dalam menyediakan layanan berbasis performance kepada klien dari Hong Kong, Taiwan dan Republik Tiongkok, dan perusahaan global lainnya yang menargetkan market Asia. AsiaPac memiliki kantor lokal di berbagai negara di Asia Pasifik, termasuk Hong Kong, Mainland China, Taiwan, Jepang, Korea, Singapura, Malaysia, Thailand, Vietnam, dan Indonesia. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih banyak tentang AsiaPac dan portofolio kami, kunjungi halaman Cases kami. Untuk informasi lebih lanjut tentang AsiaPac dan jasa kami, hubungi kami di info@asiapac.com.hk / info@adtechinno.com.