2025营销新趋势：品牌营销人必知的创新广告渠道
2025年4月1日
在现在数字变化迅速的时代，企业必须不断调整策略，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。其中一大关键，就是善用创新的广告渠道，如应用程式内广告，突破传统营销框架，提升曝光与成效。
创新广告的演变
六大创新应用程序内广告渠道推荐
1. 创新广告的演变
近年来的广告业发展十分迅速。特别是智慧型手机与 AI 人工智慧技术的应用，正发挥着重要作用。
智慧型手机不再是奢侈品，而是生活必需品。这一转变来自于智慧型手机使用量的快速提升，近年来用户数量大幅增长。根据 Backlinko 的数据，「2014 年全球智慧型手机用户约为 10 亿，如今已接近 50 亿，并预计在 2027 年突破 60 亿。」显示手机已成为不可或缺的营销接触点。
这股成长趋势来自于智慧型手机已成为生活的核心，各种应用程式，尤其是行动装置的应用程式，大量发展以满足使用者需求。从串流媒体（如 Netflix、Spotify）到线上叫车服务（如 Grab、Uber），品牌持续优化数字体验，以满足现代消费者的需求。
随着这类应用程式的需求激增，为广告主开辟崭新且高效的广告渠道。例如：音乐与视频串流平台吸引数百万活跃用户，且这些用户通常会长时间投入其中。
这让广告主能够在用户正在观看的内容中，投放个人化且具有影响力的广告。透过先进的数据分析和目标定位功能，这些平台帮助广告主根据用户的行为、兴趣与偏好，触及特定目标族群。
应用程式内的广告从过去常被认为具有干扰性的静态横幅和弹出式广告，逐渐转变为更精致且符合个人化的形式，这都要归功于 AI 人工智慧。随着行动科技和应用程式开发的进步，广告已能更无缝融入应用程式，提升使用者体验。
此外，程序化广告的崛起进一步改变了广告生态，透过数据分析和机器学习，实现精准定位并即时优化广告活动。这使广告主能够投放高度相关的广告，提升交互率，并带来更好的投资报酬。
2. 六大创新应用程序内广告渠道推荐
以下是强力推荐的创新数字广告渠道，可纳入您的 2025 营销策略参考：
2.1 Netflix 广告
自 2022 年推出「含广告的 Netflix」以来，主打更亲民的价格选项，广告已成为该平台的重要营收模式之一。与传统串流广告的模式不一样。作为一个串流视频（Over-the-Top, OTT）平台，Netflix 提供独特的广告策略，特别是提供支援广告的随选视讯（AVOD）空间，让广告主可以在平台上投放广告。
您可以透过 Ads Marketer、与广告代理商合作，或使用与 Netflix 合作的第三方平台轻松投放广告，这使您有效掌握广告成效。
特色重点：
广告类型：Netflix 提供多种广告格式，包括片头广告（Pre-roll）、片中插播广告（Mid-roll）和片尾广告（Post-roll），分别于内容播放的前、中、后出现。
目标设定功能：广告主可根据客户的基本资料、兴趣偏好和观看行为进行精准投放，能更有效触及特定族群。
2.2 Uber 广告
作为全球领先的行动服务平台之一，Uber 的业务范畴已超越交通运输领域，更透过 Uber Ads 开创独特的广告机会。透过将广告自然融入 App 生态系统，让品牌能够精准触及高交互且多元的目标客户。
无论是在 Uber 乘车服务 App 还是 Uber Eats 平台上投放广告，皆能能运用 Uber 的数据精准锁定目标客户，提升广告影响力。您可以透过 Uber Eats 应用程式内广告直接投放，或联络 Uber 商业解决方案团队，轻松展开广告投放。
特色重点：
广告类型：应用程式内广告（展示型广告与全萤幕广告）、旅程广告（结帐后广告与交互广告）、车顶广告（移动广告牌与目标导向广告）。
广泛触及：Uber 业务遍及 40 多个国家，拥有 1.61 亿月活跃用户，以及每日平均行程达 3200 万次。
精准广告投放：品牌可以运用 Uber 的第一方数据和深入的用户洞察，打造更具影响力的营销策略。
多元广告格式：提供应用程式内广告、结帐后广告以交互广告等多种选择。
成功案例：Uber 与可口可乐、肯德基及 Lacoste 等多个品牌合作，透过创新的广告形式达成卓越的成果。
资料来源：Uber 优步
2.3 Grab 广告
Grab，东南亚领先的超级应用程式，推出了 Grab Ads。这是一个强大的工具，帮助企业与其庞大且多样化的用户群建立连结。类似于 Uber，Grab Ads 为各规模广告主提供易于操作且个人化的广告解决方案，连结东南亚数百万用户，于其日常饮食、购物及通勤中达到广告触及。
Grab 为广告主提供独特的接触点，让品牌能够在用户的日常旅程中与更广泛的客户交互。运用 Grab Ads 的深入洞察和超本地化定位，帮品牌打造个人化广告活动，提升影响力与能见度。关于投放方式，您可透过个人装置及 Grab 商家帐户直接进行自助广告投放。
特色重点：
广告类型：透过广告管理平台进行自助式广告投放（搜索广告与图像广告）及个人化广告（首页刊头广告、首页原生横幅广告、美食或商店图像广告、搜索广告、运输广告和排名优化工具）。
目标设定功能：广告主可以根据使用者的基本资料、兴趣和观看行为进行精准目标设定，能更有效触及特定族群。
广告规范：广告规范有明确的指南，以确保观众获得流畅的观看体验与高品质的广告内容。
2.4 Spotify 广告
作为全球领先的音乐串流平台之一，Spotify 提供广告主一个独特的机会，让品牌能透过 Spotify Ads 与听众建立连结。 Spotify 拥有广泛的触及范围和精准的目标设定选项，使品牌能够传递与特定客户产生共鸣的个人化讯息。企业可透过音讯、视频或展示广告，在用户欣赏喜爱的播放清单、podcast 或日常收听过程中与他们进行交互。
该平台的活跃用户平均每日花费 148 分钟收听喜爱音乐，多数使用 Spotify 的免费广告版本。为确保广告成效，应加入明确的行动呼吁（CTA）和简洁、清晰的讯息，因广告主要依赖音讯呈现。
特色重点：
广告类型：音讯广告、全屏视频广告、覆盖广告、首页全版广告（桌面版）、横幅广告、赞助播放清单、赞助时段影片、横幅展示广告及播客广告（节目赞助广告）。
广泛且多元的客户触及：可触及超过 3 亿名使用广告版 Spotify 的听众，这些用户平均每日收听超过 2 小时，且音讯广告的回想率达 24% 。
消费者在平台上花费大量时间：Spotify 提供几乎所有您能想到的音乐供串流播放，并持续扩展 Podcast 资源库，让用户享有源源不绝的娱乐选择。
增进客户交互及提升收益的绝佳机会：目前超过 3.17 亿用户使用 Spotify 广告版，为广告主带来庞大商机。 Spotify 的策略能高效触及并与客户产生共鸣。
提供第一方数据优势：对于营销人员和品牌而言，第一方数据是重要的资源，能帮助在正确的时间触及目标客户。 Spotify 透过收集资料，精确掌握用户收听播放清单的时间和频率。简而言之，这使得广告能够引起更深层的共鸣。
2.5 Joox 广告
Joox 是腾讯于 2015 年推出的音乐串流平台，在亚太地区快速崛起，并在香港、印尼、马来西亚、缅甸、泰国及南非等市场占有一席之地。品牌可透过多元广告形式于平台曝光，包括展示广告、内容营销、效益型广告、品牌推广活动及赞助机会。
特色重点：
地区专属内容：Joox 提供针对特定区域的内容，包括 Joox Originals 原创作品，以支持本地音乐产业的发展。
伴唱功能与直播：Joox 提供伴唱功能、直播服务，以及可自订的歌词卡以便于社交媒体分享。
Joox 代币兑换中心：透过奖励机制提升用户交互。
独特整合体验：Joox 与 Spotify 不同之处在于其融合了直播艺人交互、视频内容及礼物赠送功能。
2.6 程序化数字户外广告（pDOOH）
程序化数字户外广告（pDOOH）结合数字科技与程序化购买模式，正颠覆传统户外广告（OOH）环境。这种创新广告形式让品牌能够即时在数字看板、萤幕及各类户外媒体上投放动态且精准的广告内容。透过运用数据达到精准锁定与弹性调整，pDOOH 已成为品牌在公共场所触及客户的强大营销工具。
特色重点：
超精准定位：pDOOH 技术使广告主能够即时触及目标客户。透过整合多元数据来源和洞察，营销人员可以根据广告成效与客户回馈，灵活调整目标设定、素材元素和讯息内容，从而优化 pDOOH 活动。
精密的广告成效测量：pDOOH 广告采用行动标签技术准确追踪广告曝光量。这使得营销人员能够即时监控客户交互和 DOOH 广告的表现，并根据数据做出迅速的决策。
提升交互与连结：各种 pDOOH 广告投放可透过营销人员的即时更新增强客户交互，进一步加强与观众的连结。
创新广告渠道总结
近年来，广告的快速发展主要受到科技进步的推动，特别是智慧型手机与 AI 人工智慧的兴起。多项创新广告渠道将于 2025 年塑造市场新趋势，为企业开拓全新的方式与客户连结。其中包括 Netflix 广告、Uber 广告、Grab 广告、Spotify 广告、JOOX 广告及 pDOOH 广告。
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