急速に進化するデジタル時代において、企業は競争の激しい市場で抜きん出るために絶えず変化に適応していかなければなりません。成功の鍵の一つは、従来の方法とは異なる革新的な広告チャネルを活用することにあります。例えば、アプリ内広告などです。

1. 革新的な広告の進化

2. 6つの革新的なデジタル広告チャネル

1. 革新的な広告の進化

近年、広告は急速に進化しています。特にスマートフォンと人工知能（AI）の技術が広告業界で重要な役割を果たしています。

スマートフォンはもはや贅沢品ではなく必需品となっています。スマートフォンの使用が急増していることからそう言えます。最近の数年間でユーザー数は大幅に増加しており、Backlinkoによると、「2014年には10億人のスマートフォンユーザーがいたが、現在その数は約50億人で、2027年までに60億人に達する見込み」とのことです。

こうした傾向が見られるのは、今は何をするにしてもスマートフォンが中心になっているためです。特にモバイルアプリは、ユーザーの生活をサポートし、便利にするために大量に開発されています。NetflixやSpotifyといったストリーミングサービスや、GrabやUberといったオンライン交通サービスは、観客のニーズに応える形で提供されています。

そういったアプリケーションへの需要の高まりは、広告主にとって新しく効果的な広告チャネルにアクセスするためのチャンスになっています。例えば、音楽やビデオストリーミングサービスには、長時間にわたって利用する何百万人ものユーザーがいます。

そうした発信の場を活用すれば、広告主はユーザーがすでに楽しんでいるコンテンツの中で、パーソナライズされたインパクトのある広告を出すことができます。高度なデータ分析とターゲティング機能を活用することで、ユーザーの行動、好み、関心に基づいて特定のデモグラフィックにリーチすることができます。

アプリ内広告は、もはや単純な静的バナーやポップアップ広告ではなく、AIのおかげでより洗練され、パーソナライズされた形式に進化しています。モバイル技術とアプリ開発の進歩により、広告はアプリケーションによりシームレスに統合できるようになり、ユーザー体験の向上が図られています。

さらに、プログラマティック広告の台頭は、データと機械学習を活用した正確なターゲティングやリアルタイムでのキャンペーン最適化によって、広告業界の景色をさらに変革しました。これにより、広告主は関連性の非常に高い広告を提供できるようになり、エンゲージメント率を高め、投資収益率の向上につながっています。

2. 6つの革新的なデジタル広告チャネル

以下に、2025年の戦略に取り入れることを検討すべき革新的なデジタル広告チャネルをご紹介します。

2.1  Netflix広告

2022年に「Netflix with Ads」が開始され、より手頃な価格オプションが提供されるようになり、広告がプラットフォームにおける重要な要素となりました。従来のストリーミング広告とは異なり、Netflixは独自のアプローチを提供しています。Netflixはオーバー・ザ・トップ（OTT）プラットフォームであり、広告付きのビデオ・オン・デマンド（AVOD）スペースを広告主に提供しています。

広告は、Ads Marketerを通じて、代理店とのパートナーシップ、またはNetflixと提携するサードパーティのプラットフォームを利用して簡単に掲載することができます。これにより、キャンペーンのパフォーマンスを効果的に把握することが可能です。

主な特徴：

• 広告タイプ：Netflixは、コンテンツの冒頭、中盤、終了時に表示されるプレロール、ミッドロール、ポストロール広告など、さまざまな広告フォーマットを提供しています。
  

• ターゲティング機能：広告主は、デモグラフィック情報、興味、視聴行動に基づいてターゲットを絞ることができ、特定のセグメントに効果的にリーチしやすくなります。

2.2  Uber広告

世界をリードするモビリティプラットフォームの1つであるUberは、輸送業務を超えて、Uber Adsを通じてユニークな広告機会を提供しています。Uberはアプリエコシステムに広告をシームレスに統合しており、ブランドは高いエンゲージメントを持つ多様なオーディエンスにアクセスできます。

ライドシェアアプリやUber Eatsプラットフォームでの広告を通じて、Uberのデータ駆動型アプローチを活用し、ターゲットを絞った効果的なキャンペーンを実施することができます。Uber Eatsアプリ内の広告や、Uberのビジネスソリューションチームに連絡することで、広告を簡単に掲載できます。

主な特徴：

• 広告タイプ：アプリ内広告（インプレッション広告およびフルスクリーン広告）、ジャーニー広告（購入後広告およびプレイアブル広告）、車上広告（モバイルビルボードおよびターゲットキャンペーン）

• 広範なリーチ：Uberは40カ国以上で展開しており、月間アクティブユーザーは1億6100万人、1日あたりの平均トリップ数は3200万回です。

• ターゲティング広告：ブランドはUberのファーストパーティデータと深いユーザーインサイトを活用して、より強力なキャンペーン戦略を構築できます。

• 多様なフォーマット：広告オプションには、アプリ内広告、購入後広告、プレイアブル広告などが含まれます。

• 成功事例：UberはCoca-Cola、KFC、Lacosteなどのさまざまなブランドと提携し、革新的な広告フォーマットを通じて素晴らしい成果を上げています。

2.3  Grab Ads

東南アジアの主要なスーパーアプリGrabが導入した「Grab Ads」は、企業にとって、Grabの広範で多様なユーザーベースとつながるための強力なツールとなっています。Uberと同様に、Grab Adsは、広告主に対して簡単に使えるパーソナライズされた広告ソリューションを提供し、東南アジア全体で日々食事をし、買い物をし、通勤する何百万もの人々にリーチすることができます。

Grabは、広告主に対して、ユーザーの日常の移動の中で広範なオーディエンスと接するためのユニークなタッチポイントを提供します。Grab Adsは、深いインサイトとローカライズされたターゲティングを活用することで、ブランドがインパクトと認知度を高めるパーソナライズされたキャンペーンを提供できるようにします。方法としては、広告主はGrabのマーチャントアカウントを通じて、デバイスから直接広告を掲載できるセルフサービス広告が利用できます。

主な特徴：

• 広告タイプ：Ad Manager経由でのセルフサービス広告（検索広告および画像広告）とパーソナライズ広告（マストヘッド広告、ホームページネイティブバナー広告、フードまたはマート画像広告、検索広告、移動中広告、ランクブースター）
  

• ターゲティング機能：広告主は、人口統計、興味、視聴行動に基づいてターゲットオーディエンスを指定できるため、特定のセグメントに効果的にリーチすることが可能です。

• 広告仕様：シームレスな視聴体験と高品質な広告コンテンツを保証するための広告仕様に関する明確なガイドラインがあります。

2.4  Spotify Ads 

世界的に有名な音楽ストリーミングプラットフォームの1つであるSpotifyは、広告主にSpotify Adsを通じてリスナーとつながるユニークな機会を提供しています。Spotifyは広範なリーチと高度なターゲティングオプションを備えており、ブランドが特定のオーディエンスに共鳴するパーソナライズされたメッセージを届けることができます。音声広告、動画広告、ディスプレイ広告を通じて、ビジネスはリスナーが好きなプレイリスト、ポッドキャスト、または日常的なリスニングルーチン中にユーザーと関わることができます。

このプラットフォームのアクティブユーザーは、1日平均148分間、好きな音楽を聴いています。多くのユーザーは無料の広告サポート版Spotifyを利用しており、効果的な広告を作成するには、強力なCTA（行動喚起）と簡潔で明確なメッセージが必要です。音声広告に依存するため、これらの要素が重要です。

主な特徴：

• 広告タイプ：音声広告、動画広告のテイクオーバー、オーバーレイ広告、ホームページテイクオーバー（デスクトップ）、リーダーボード、スポンサー付きプレイリスト、スポンサー付きセッション動画、バナーディスプレイ広告、ポッドキャスト広告
  

• 広範で多様なオーディエンスリーチ：広告サポート付きのリスナー3億人以上にアクセスでき、1日2時間以上音楽を聴くユーザーにリーチ可能。音声広告では、広告リコールが24%向上。

• プラットフォームでの多くの時間消費：ほとんどすべての曲がストリーミング可能で、ポッドキャストのライブラリも着実に拡大しており、エンターテイメントの選択肢に事欠きません。

• エンゲージメントと収益化の大きなチャンス：現在、3億1700万人以上のユーザーが広告サポート版を利用しており、広告主にとって大きなチャンスを提供しています。Spotifyのアプローチは、オーディエンスに効果的にリーチし、共鳴させる方法を提供します。

• ファーストパーティーデータの優位性：ファーストパーティーデータは、ターゲットオーディエンスに適切なタイミングでリーチするために、マーケターやブランドにとって貴重な資産です。Spotifyは、ユーザーがどのプレイリストをいつ、どれくらい頻繁に聴いているかというデータを収集しています。簡単に言うと、この広告はさらに深いレベルで共鳴します。

2.5  Joox Ads

Jooxは、2015年にTencentによって開始された音楽ストリーミングサービスで、アジア太平洋地域で急速に成長し、香港、インドネシア、マレーシア、ミャンマー、タイ、南アフリカにおいて重要なプレゼンスを確立しています。このプラットフォームで広告を出すブランドは、ディスプレイ広告、コンテンツマーケティング、パフォーマンスキャンペーン、ブランドイニシアティブ、スポンサーシップの機会など、さまざまな形式を選ぶことができます。

主な特徴：

• 地域特化型コンテンツ：Jooxは、地域特化型コンテンツを提供しており、地元の音楽産業を支援するJoox Originalsなどがあります。
  

• カラオケとライブストリーミング：プラットフォームは、カラオケ、ライブストリーミング、ソーシャルシェア用のカスタム歌詞カードを提供しています。

• Jooxコイン交換センター：この機能は、報酬を通じてユーザーのエンゲージメントを促進します。

• 独自の統合：Jooxは、Spotifyとの違いを、ライブアーティストとのインタラクション、ビデオコンテンツ、ギフトオプションを統合することによって確立しています。
  

2.6  pDOOH

プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（pDOOH）広告は、デジタル技術とプログラマティック・バイイングを組み合わせることによって、従来のアウト・オブ・ホーム（OOH）広告の風景を変革しています。この革新的なアプローチにより、広告主はデジタル掲示板、スクリーン、その他の屋外ディスプレイを通じて、リアルタイムで動的かつ高精度にターゲットを絞った広告を配信できます。データを活用した精度の高いターゲティングとキャンペーン実行の柔軟性により、pDOOHは公共の場でオーディエンスにリーチする強力な方法を提供します。

主な特徴：

• ハイパーターゲティング：pDOOHの機能により、広告主はリアルタイムでターゲットオーディエンスにアプローチできます。さまざまなデータソースやインサイトを統合することで、マーケティング担当者はパフォーマンスやオーディエンスのフィードバックに基づいて、ターゲティングパラメータ、クリエイティブ要素、メッセージを調整し、pDOOH広告キャンペーンを最適化できます。

• 高度なキャンペーン測定：pDOOH広告は、モバイルタグ技術を活用して広告のインプレッションを正確に追跡します。これにより、マーケティング担当者はオーディエンスとのインタラクションやDOOH広告のパフォーマンスをリアルタイムでモニタリングでき、迅速なデータ駆動型の意思決定が可能になります。

• エンゲージメントとつながりの強化：さまざまなpDOOH広告の配置は、広告主からのリアルタイム更新を通じてオーディエンスのエンゲージメントを高め、視聴者とのつながりを強化します。
  

革新的な広告チャネル まとめ

近年の広告の急速な進化は、特にスマートフォンや人工知能（AI）の発展によって加速しています。2025年に向けて、企業がオーディエンスと新たに接続する方法を提供する革新的な広告チャネルが登場しています。これには、Netflix広告、Uber広告、Grab広告、Spotify広告、JOOX広告、pDOOHなどが含まれます。

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