在現在數位變化迅速的時代，企業必須不斷調整策略，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。其中一大關鍵，就是善用創新的廣告渠道，如應用程式內廣告，突破傳統行銷框架，提升曝光與成效。

1. 創新廣告的演變

2. 六大創新應用程式內廣告渠道推薦
   

1. 創新廣告的演變

近年來的廣告業發展十分迅速。特別是智慧型手機與 AI 人工智慧技術的應用，正發揮著重要作用。

智慧型手機不再是奢侈品，而是生活必需品。這一轉變來自於智慧型手機使用量的快速提升，近年來用戶數量大幅增長。根據 Backlinko 的數據，「2014 年全球智慧型手機用戶約為 10 億，如今已接近 50 億，並預計在 2027 年突破 60 億。」顯示手機已成為不可或缺的行銷接觸點。

這股成長趨勢來自於智慧型手機已成為生活的核心，各種應用程式，尤其是行動裝置的應用程式，大量發展以滿足使用者需求。從串流媒體（如 Netflix、Spotify）到線上叫車服務（如 Grab、Uber），品牌持續優化數位體驗，以滿足現代消費者的需求。

隨著這類應用程式的需求激增，為廣告主開闢嶄新且高效的廣告渠道。例如：音樂與影音串流平台吸引數百萬活躍用戶，且這些用戶通常會長時間投入其中。

這讓廣告主能夠在用戶正在觀看的內容中，投放個人化且具有影響力的廣告。透過先進的數據分析和目標定位功能，這些平台幫助廣告主根據用戶的行為、興趣與偏好，觸及特定目標族群。

應用程式內的廣告從過去常被認為具有干擾性的靜態橫幅和彈出式廣告，逐漸轉變為更精緻且符合個人化的形式，這都要歸功於 AI 人工智慧。隨著行動科技和應用程式開發的進步，廣告已能更無縫融入應用程式，提升使用者體驗。

此外，程序化廣告的崛起進一步改變了廣告生態，透過數據分析和機器學習，實現精準定位並即時優化廣告活動。這使廣告主能夠投放高度相關的廣告，提升互動率，並帶來更好的投資報酬。

2. 六大創新應用程式內廣告渠道推薦

以下是強力推薦的創新數位廣告渠道，可納入您的 2025 行銷策略參考：

2.1  Netflix 廣告

自 2022 年推出「含廣告的 Netflix」以來，主打更親民的價格選項，廣告已成為該平台的重要營收模式之一。與傳統串流廣告的模式不一樣。作為一個串流影音（Over-the-Top, OTT）平台，Netflix 提供獨特的廣告策略，特別是提供支援廣告的隨選視訊（AVOD）空間，讓廣告主可以在平台上投放廣告。

您可以透過 Ads Marketer、與廣告代理商合作，或使用與 Netflix 合作的第三方平台輕鬆投放廣告，這使您有效掌握廣告成效。

特色重點：

• 廣告類型：Netflix 提供多種廣告格式，包括片頭廣告（Pre-roll）、片中插播廣告（Mid-roll）和片尾廣告（Post-roll），分別於內容播放的前、中、後出現。
  

• 目標設定功能：廣告主可根據受眾的基本資料、興趣偏好和觀看行為進行精準投放，能更有效觸及特定族群。

2.2  Uber 廣告

作為全球領先的行動服務平台之一，Uber 的業務範疇已超越交通運輸領域，更透過 Uber Ads 開創獨特的廣告機會。透過將廣告自然融入 App 生態系統，讓品牌能夠精準觸及高互動且多元的目標受眾。

無論是在 Uber 乘車服務 App 還是 Uber Eats 平台上投放廣告，皆能能運用 Uber 的數據精準鎖定目標受眾，提升廣告影響力。您可以透過 Uber Eats 應用程式內廣告直接投放，或聯絡 Uber 商業解決方案團隊，輕鬆展開廣告投放。

特色重點：

• 廣告類型：應用程式內廣告（展示型廣告與全螢幕廣告）、旅程廣告（結帳後廣告與互動廣告）、車頂廣告（移動廣告牌與目標導向廣告）。
  

• 廣泛觸及：Uber 業務遍及 40 多個國家，擁有 1.61 億月活躍用戶，以及每日平均行程達 3200 萬次。

• 精準廣告投放：品牌可以運用 Uber 的第一方數據和深入的用戶洞察，打造更具影響力的行銷策略。

• 多元廣告格式：提供應用程式內廣告、結帳後廣告以互動廣告等多種選擇。

• 成功案例：Uber 與可口可樂、肯德基及 Lacoste 等多個品牌合作，透過創新的廣告形式達成卓越的成果。

2.3  Grab 廣告

Grab，東南亞領先的超級應用程式，推出了 Grab Ads。這是一個強大的工具，幫助企業與其龐大且多樣化的用戶群建立連結。類似於 Uber，Grab Ads 為各規模廣告主提供易於操作且個人化的廣告解決方案，連結東南亞數百萬用戶，於其日常飲食、購物及通勤中達到廣告觸及。

Grab 為廣告主提供獨特的接觸點，讓品牌能夠在用戶的日常旅程中與更廣泛的受眾互動。運用 Grab Ads 的深入洞察和超本地化定位，幫品牌打造個人化廣告活動，提升影響力與能見度。關於投放方式，您可透過個人裝置及 Grab 商家帳戶直接進行自助廣告投放。

特色重點：

• 廣告類型：透過廣告管理平台進行自助式廣告投放（搜尋廣告與圖像廣告）及個人化廣告（首頁刊頭廣告、首頁原生橫幅廣告、美食或商店圖像廣告、搜尋廣告、運輸廣告和排名優化工具）。
  

• 目標設定功能：廣告主可以根據使用者的基本資料、興趣和觀看行為進行精準目標設定，能更有效觸及特定族群。

• 廣告規範：廣告規範有明確的指南，以確保觀眾獲得流暢的觀看體驗與高品質的廣告內容。

2.4  Spotify 廣告

作為全球領先的音樂串流平台之一，Spotify 提供廣告主一個獨特的機會，讓品牌能透過 Spotify Ads 與聽眾建立連結。Spotify 擁有廣泛的觸及範圍和精準的目標設定選項，使品牌能夠傳遞與特定受眾產生共鳴的個人化訊息。企業可透過音訊、影音或展示廣告，在用戶欣賞喜愛的播放清單、podcast 或日常收聽過程中與他們進行互動。

該平台的活躍用戶平均每日花費 148 分鐘收聽喜愛音樂，多數使用 Spotify 的免費廣告版本。為確保廣告成效，應加入明確的行動呼籲（CTA）和簡潔、清晰的訊息，因廣告主要依賴音訊呈現。

特色重點：

• 廣告類型：音訊廣告、全屏影片廣告、覆蓋廣告、首頁全版廣告（桌面版）、橫幅廣告、贊助播放清單、贊助時段影片、橫幅展示廣告及播客廣告（節目贊助廣告）。
  

• 廣泛且多元的受眾觸及：可觸及超過 3 億名使用廣告版 Spotify 的聽眾，這些用戶平均每日收聽超過 2 小時，且音訊廣告的回想率達 24% 。

• 消費者在平台上花費大量時間：Spotify 提供幾乎所有您能想到的音樂供串流播放，並持續擴展 Podcast 資源庫，讓用戶享有源源不絕的娛樂選擇。

• 增進受眾互動及提升收益的絕佳機會：目前超過 3.17 億用戶使用 Spotify 廣告版，為廣告主帶來龐大商機。Spotify 的策略能高效觸及並與受眾產生共鳴。

• 提供第一方數據優勢：對於行銷人員和品牌而言，第一方數據是重要的資源，能幫助在正確的時間觸及目標受眾。Spotify 透過收集資料，精確掌握用戶收聽播放清單的時間和頻率。簡而言之，這使得廣告能夠引起更深層的共鳴。

2.5  Joox 廣告

Joox 是騰訊於 2015 年推出的音樂串流平台，在亞太地區快速崛起，並在香港、印尼、馬來西亞、緬甸、泰國及南非等市場占有一席之地。品牌可透過多元廣告形式於平台曝光，包括展示廣告、內容行銷、效益型廣告、品牌推廣活動及贊助機會。

特色重點：

• 地區專屬內容：Joox 提供針對特定區域的內容，包括 Joox Originals 原創作品，以支持本地音樂產業的發展。
  

• 伴唱功能與直播：Joox 提供伴唱功能、直播服務，以及可自訂的歌詞卡以便於社群媒體分享。

• Joox 代幣兌換中心：透過獎勵機制提升用戶互動。

• 獨特整合體驗：Joox 與 Spotify 不同之處在於其融合了直播藝人互動、影音內容及禮物贈送功能。

2.6  程序化數位戶外廣告（pDOOH）

程序化數位戶外廣告（pDOOH）結合數位科技與程序化購買模式，正顛覆傳統戶外廣告（OOH）環境。這種創新廣告形式讓品牌能夠即時在數位看板、螢幕及各類戶外媒體上投放動態且精準的廣告內容。透過運用數據達到精準鎖定與彈性調整，pDOOH 已成為品牌在公共場所觸及受眾的強大行銷工具。

特色重點：

• 超精準定位：pDOOH 技術使廣告主能夠即時觸及目標受眾。透過整合多元數據來源和洞察，行銷人員可以根據廣告成效與受眾回饋，靈活調整目標設定、素材元素和訊息內容，從而優化 pDOOH 活動。
  

• 精密的廣告成效測量：pDOOH 廣告採用行動標籤技術準確追蹤廣告曝光量。這使得行銷人員能夠即時監控受眾互動和 DOOH 廣告的表現，並根據數據做出迅速的決策。

• 提升互動與連結：各種 pDOOH 廣告投放可透過行銷人員的即時更新增強受眾互動，進一步加強與觀眾的連結。

創新廣告渠道總結

近年來，廣告的快速發展主要受到科技進步的推動，特別是智慧型手機與 AI 人工智慧的興起。多項創新廣告渠道將於 2025 年塑造市場新趨勢，為企業開拓全新的方式與受眾連結。其中包括 Netflix 廣告、Uber 廣告、Grab 廣告、Spotify 廣告、JOOX 廣告及 pDOOH 廣告。

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