오늘날의 빠르게 변화하는 디지털 시대에 기업들은 치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타내기 위해 끊임없이 변화하고 적응해야 합니다. 성공의 핵심 중 하나는 인앱 광고와 같은 전통적인 방법을 넘어서는 혁신적인 광고 채널을 활용하는 데 있습니다.

1. 혁신적인 광고의 진화
   

2. 혁신적인 인앱 광고 채널 6가지 추천

1. 혁신적인 광고의 진화

최근 몇 년간 광고는 빠르게 진화하고 있습니다. 특히 스마트폰과 인공지능(AI) 같은 기술의 사용은 광고 산업에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

스마트폰은 더 이상 사치가 아니라 필수가 되었습니다. 이 변화는 최근 몇 년 동안 스마트폰 사용자 수가 크게 늘어난 결과입니다. Backlinko에 따르면, “2014년에는 스마트폰 사용자 수가 10억 명이었으나, 현재는 거의 50억 명에 달하며, 2027년에는 60억 명에 이를 것으로 예상됩니다.”

이 증가는 이제 모든 것이 스마트폰을 중심으로 돌아가고 있기 때문입니다. 다양한 애플리케이션, 특히 모바일 앱들이 사용자들의 삶을 지원하고 편리하게 만들기 위해 대규모로 개발되었습니다. 스트리밍 서비스(Netflix, Spotify)와 온라인 교통 서비스(Grab, Uber)와 같은 서비스는 사용자들의 요구에 맞춰 개발되었습니다.

이러한 애플리케이션에 대한 수요 증가로 인해 광고주들이 새롭고 효과적인 광고 채널을 활용할 수 있는 좋은 기회가 마련되었습니다. 예를 들어, 음악 및 비디오 스트리밍 서비스는 종종 긴 시간 동안 몰입하는 수백만 명의 활성 사용자를 끌어들입니다.

이는 광고주들에게 사용자들이 이미 즐기고 있는 콘텐츠 내에서 개인화되고 효과적인 광고를 전달할 수 있는 기회를 제공합니다. 정교한 데이터 분석과 타겟팅 기능을 통해, 이러한 플랫폼은 광고주들이 사용자 행동, 선호도, 관심사를 기반으로 특정 인구 통계에 맞춘 광고를 전달할 수 있게 합니다.

인앱 광고는 기본적인 정적 배너와 팝업에서 발전하여, 종종 방해 요소로 작용했던 광고 형식에서 AI 덕분에 더 정교하고 개인화된 형식으로 변화했습니다. 모바일 기술과 앱 개발의 발전은 광고를 앱에 더 자연스럽게 융화될 수 있게 하여, 사용자 경험을 향상시켰습니다.

또한, 프로그래매틱 광고의 등장으로 데이터와 머신러닝을 활용한 정밀 타겟팅과 실시간 캠페인 최적화가 이루어지면서 광고 환경이 더욱 변화했습니다. 이는 광고주가 매우 관련성 높은 광고를 전달할 수 있게 해 주어, 참여율을 높이고 더 나은 투자 수익을 창출하는 데 기여합니다.

2. 혁신적인 인앱 광고 채널 6가지 추천

다음은 2025년 전략에 추가할 만한 혁신적인 추천 디지털 광고 채널 몇 가지입니다:

2.1 Netflix 광고

2022년 "Netflix with Ads" 출시 이후, 더 저렴한 가격 옵션을 제공하면서 광고는 플랫폼에 중요한 구성 요소로 자리잡았습니다. 전통적인 스트리밍 광고와 달리, Netflix는 OTT(Over-the-Top) 플랫폼으로서 고유한 접근 방식을 제공합니다. 이 플랫폼은 광고주들에게 광고 기반 비디오 온디맨드(AVOD) 공간을 제공하여 차별화된 광고 경험을 제공합니다.

광고 마케터, 에이전시와의 파트너십, 또는 Netflix와 협력하는 외부 플랫폼을 사용하여 손쉽게 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인 성과에 대한 인사이트를 효과적으로 얻을 수 있습니다.

주요 특징:

• 광고 유형: Netflix는 다양한 광고 형식을 제공합니다. 여기에는 콘텐츠의 시작, 중간, 끝에 각각 표시되는 프리롤, 미드롤, 포스트롤 광고가 포함됩니다.
  

• 타겟팅 기능: 광고주는 인구 통계, 관심사 및 시청 행동을 기반으로 타겟팅을 할 수 있어, 특정 세그먼트에게 효과적으로 도달하는 것이 더 쉬워집니다.

2.2  Uber 광고

세계적인 모빌리티 플랫폼 중 하나인 Uber는 교통 서비스를 넘어서 Uber Ads를 통해 독특한 광고 기회를 제공합니다. Uber는 광고를 앱 생태계에 자연스럽게 통합하여 브랜드들이 높은 참여도를 가진 다양한 오디언스에 접근할 수 있도록 합니다.

라이드쉐어링 앱이나 Uber Eats 플랫폼에서 광고를 통해 Uber의 데이터 기반 접근 방식을 활용하여 타겟을 설정한 효과적인 캠페인을 실행할 수 있습니다. Uber Eats 앱 내 광고를 통해 손쉽게 광고를 게재하거나, Uber의 비즈니스 솔루션 팀에 연락하여 광고를 진행할 수 있습니다.

주요 특징:

• 광고 유형: 인앱 광고(임프레션 광고 & 풀 스크린 광고), 여정 광고 (구매 후 광고 & 플레이어블 광고), 차량 상단 광고 (모바일 빌보드 & 타겟 캠페인)
  

• 광범위한 도달 범위: Uber는 40개 이상의 국가에서 운영되며, 월간 활성 사용자 수는 1억 6,100만 명, 하루 평균 이용 횟수는 3,200만 건에 달합니다.

• 타겟 광고: 브랜드는 Uber의 자사 데이터와 심층적인 사용자 인사이트를 활용하여 더 강력한 캠페인 전략을 만들 수 있습니다.

• 다양한 형식: 광고 옵션에는 인앱 광고, 구매 후 광고, 플레이 가능한 광고 등 다양한 선택지가 포함됩니다.

• 성공 사례: Uber는 코카콜라, KFC, Lacoste와 같은 여러 브랜드와 협력하여 혁신적인 광고 형식을 통해 뛰어난 성과를 거두었습니다.

2.3  Grab 광고

Grab, 동남아시아의 선도적인 슈퍼앱은 Grab Ads를 비즈니스가 방대한 사용자층과 효과적으로 연결될 수 있는 강력한 도구로 소개했습니다. Uber와 마찬가지로, Grab Ads는 대기업과 소기업을 포함한 광고주들이 동남아시아 전역에서 매일 식사, 쇼핑, 통근을 하며 수백만 명의 사람들과 쉽게 연결될 수 있도록 개인화된 광고 솔루션을 제공합니다.

Grab은 고객이 일상적인 여정을 거치는 동안 광고주들에게 더 넓은 사용자층과 소통할 수 있는 독특한 접점을 제공합니다. Grab Ads는 깊은 통찰력과 지역 맞춤형 타겟팅을 활용하여 브랜드가 영향력과 가시성을 높이는 맞춤형 캠페인을 제공할 수 있도록 돕습니다. 광고 방법으로는 기기와 Grab 사업자 계정을 통해 직접 광고를 게재할 수 있는 셀프 서비스 광고 기능이 있습니다.

주요 특징:

• 광고 유형: Ad Manager를 통한 셀프 서비스 광고 (검색 광고 및 이미지 광고)와 개인화된 광고 (마스트헤드 광고, 홈페이지 네이티브 배너 광고, 음식 또는 마트 이미지 광고, 검색 광고, 이동 중 광고, 랭크 부스터)
  

• 타겟팅 기능: 광고주는 인구 통계, 관심사, 시청 행동을 기준으로 대상 고객을 타겟팅할 수 있어, 특정 세그먼트에 효과적으로 도달하는 것이 더 쉬워집니다.

• 광고 사양: 원활한 시청 경험과 고품질 광고 콘텐츠를 보장하기 위해 광고 사양에 대한 명확한 지침이 제공됩니다.

2.4  Spotify 광고

세계적인 오디오 스트리밍 플랫폼인 Spotify는 광고주들에게 Spotify Ads를 통해 청취자와 효과적으로 소통할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 방대한 도달 범위와 정교한 타겟팅 기능을 바탕으로, Spotify는 브랜드가 특정 오디언스에게 공감할 수 있는 맞춤형 메시지를 전달할 수 있도록 돕습니다. 오디오, 비디오, 디스플레이 광고를 통해 비즈니스는 사용자가 즐겨 듣는 플레이리스트, 팟캐스트, 또는 일상적인 청취 시간 동안 사용자와 소통할 수 있습니다.

이 플랫폼의 활성 사용자들은 평균적으로 하루 148분을 자신이 좋아하는 음악을 들으며 보내며, 대부분의 사용자들은 무료 광고 지원 버전의 Spotify를 이용합니다. 효과적인 광고를 위해서는 강력한 행동 유도 문구(CTA)와 간결하고 명확한 메시지가 필요합니다. 광고는 주로 오디오에 의존하기 때문에 이 부분이 특히 중요합니다.

주요 특징:

• 광고 유형: 오디오 광고, 비디오 광고 테이크오버, 오버레이 광고, 홈페이지 전체 테이크오버 (데스크탑), 리더보드, 스폰서드 플레이리스트, 스폰서드 세션 비디오, 배너 디스플레이 광고, 팟캐스트.
  

• 광범위하고 다양한 잠재고객 도달: 3억 명 이상의 광고 기반 콘텐츠를 이용하는 청취자들, 하루에 2시간 이상 듣는 사용자들, 오디오 광고에 대한 광고 기억률이 24% 증가하는 혜택을 누리실 수 있습니다.

• 플랫폼에서 많은 시간을 보내는 소비자들: 거의 모든 종류의 노래가 스트리밍 가능하고, 지속적으로 확장되는 팟캐스트 라이브러리가 있어, 엔터테인먼트를 즐길 수 있는 선택지가 다양합니다.

• 참여와 수익 창출을 위한 절호의 기회: 현재 3억 1,700만 명 이상의 사용자가 광고 기반 서비스를 이용하고 있어, 광고주에게 큰 기회를 제공합니다. Spotify는 오디언스와 효과적으로 소통하고 공감을 얻기 위한 접근 방식을 가지고 있습니다.

• 1차 데이터의 강점 활용: 1차 데이터는 마케터와 브랜드가 적절한 시점에 목표 대상을 정확하게 타겟팅하는 데 있어 매우 중요한 자산입니다. Spotify는 사용자가 러닝 플레이리스트를 언제, 얼마나 자주 듣는지에 대한 데이터를 수집합니다. 간단히 말해, 광고가 더 깊은 인상을 남깁니다.
  

2.5  Joox 광고

2015년에 텐센트가 출시한 음악 스트리밍 서비스 Joox는 아시아 태평양 지역에서 빠르게 성장했으며, 홍콩, 인도네시아, 말레이시아, 미얀마, 태국, 남아프리카 공화국 등에서 명확한 입지를 구축했습니다. 이 플랫폼에서 광고를 진행하려는 브랜드는 디스플레이 광고, 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 캠페인, 브랜드 이니셔티브, 후원 기회 등 다양한 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

주요 특징:

• 지역 맞춤 콘텐츠: Joox는 지역별 콘텐츠를 제공하며, 여기에는 지역 음악 산업을 지원하는 Joox Originals도 포함됩니다.
  

• 노래방과 라이브 스트리밍: 이 플랫폼은 노래방, 라이브 스트리밍, 그리고 소셜 공유를 위한 맞춤형 가사 카드를 제공합니다.

• Joox 코인 교환 센터: 이 기능은 보상을 통해 사용자 참여를 유도합니다.

• 독특한 통합 방식: Joox는 라이브 아티스트와의 상호작용, 비디오 콘텐츠, 그리고 선물 옵션을 결합하여 Spotify와 차별화된 특징을 보여줍니다.

2.6  프로그램매틱 디지털 옥외 광고(pDOOH)

프로그래매틱 디지털 옥외 광고(pDOOH)는 디지털 기술과 프로그램화된 구매를 결합하여 전통적인 옥외 광고(OOH) 방식을 혁신적으로 변화시키고 있습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 광고주가 디지털 광고판, 스크린, 기타 야외 디스플레이를 통해 실시간으로 동적이고 정밀하게 타겟팅된 광고를 전달할 수 있게 해줍니다. 데이터를 활용한 정확한 타겟팅과 캠페인 실행의 유연성 덕분에 pDOOH는 공공장소에서 효과적으로 대중에게 도달할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다.

주요 특징:

• 초정밀 타겟팅: pDOOH 기능은 광고주가 실시간으로 타겟 대상에 도달할 수 있게 해줍니다. 다양한 데이터 소스와 인사이트를 통합함으로써, 마케터들은 성과와 오디언스의 피드백을 바탕으로 타겟팅 파라미터, 창의적인 요소, 메시지를 조정하여 pDOOH 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
  

• 정교한 캠페인 측정: pDOOH 광고는 모바일 태깅 기술을 활용하여 광고 노출을 정확하게 추적합니다. 이를 통해 마케터는 실시간으로 오디언스의 반응과 DOOH 광고의 성과를 모니터링할 수 있으며, 데이터 기반의 신속한 의사 결정을 가능하게 합니다.

• 향상된 참여도와 연결: 다양한 pDOOH 광고 배치가 마케터의 실시간 업데이트를 통해 오디언스의 참여를 증대시키고, 시청자와의 상호작용을 강화할 수 있습니다.

혁신적인 광고 채널 요약

최근 몇 년 간 광고의 급속한 진화는 기술 발전, 특히 스마트폰과 인공지능(AI)의 발전에 의해 이루어졌습니다. 여러 혁신적인 광고 채널들이 2025년의 광고 환경을 만들어갈 준비를 하고 있으며, 기업들에게 Netflix 광고, Uber 광고, Grab 광고, Spotify 광고, JOOX 광고, 그리고 pDOOH와 같은 새로운 방법으로 대중과 소통할 기회를 제공합니다.

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Asiapac 넷 미디어 소개

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