Trong thời đại kỹ thuật số phát triển nhanh chóng, các doanh nghiệp phải liên tục thích ứng để nổi bật trên thị trường cạnh tranh. Một trong những chìa khóa thành công là tận dụng các kênh quảng cáo đổi mới, vượt ra khỏi các phương thức truyền thống, chẳng hạn như quảng cáo trong ứng dụng (In-app ads).

1. Quá trình phát triển của quảng cáo đột phá

2. Gợi ý 6 kênh quảng cáo in-app đột phá

1. Quá trình phát triển của quảng cáo đột phá

Trong những năm gần đây, quảng cáo đang trải qua quá trình phát triển nhanh chóng. Việc ứng dụng công nghệ - đặc biệt là điện thoại thông minh và Trí tuệ Nhân tạo (AI) - đóng vai trò quan trọng trong việc định hình ngành quảng cáo.

Điện thoại thông minh đã chuyển mình từ một mặt hàng xa xỉ trở thành vật dụng thiết yếu. Sự chuyển đổi này bắt nguồn từ sự bùng nổ trong việc sử dụng điện thoại thông minh, với số lượng người dùng tăng vọt trong những năm gần đây. Theo Backlinko, 'Năm 2014, thế giới có 1 tỷ người dùng điện thoại thông minh. Con số này hiện nay đã tiến sát mốc 5 tỷ và dự kiến sẽ đạt 6 tỷ vào năm 2027'.

Lý do cho sự tăng trưởng này là vì cuộc sống hiện nay gần như phụ thuộc hoàn toàn vào điện thoại thông minh. Vô số ứng dụng, đặc biệt là ứng dụng di động, đã được phát triển để hỗ trợ và đơn giản hóa cuộc sống người dùng. Các dịch vụ như xem phim, nghe nhạc trực tuyến (Netflix, Spotify) và gọi xe công nghệ (Grab, Uber) đều được thiết kế để đáp ứng tối đa nhu cầu của người dùng.

Sự bùng nổ nhu cầu sử dụng các ứng dụng này đã mở ra cơ hội vàng cho các nhà quảng cáo khám phá những kênh quảng cáo mới đầy tiềm năng. Chẳng hạn, các nền tảng phát nhạc và video trực tuyến, thu hút hàng triệu người dùng hoạt động, những người dành nhiều thời gian tương tác trên nền tảng.

Điều này tạo điều kiện cho các nhà quảng cáo đưa những quảng cáo được thiết kế riêng, có sức ảnh hưởng, đến đúng người dùng đang xem nội dung họ yêu thích. Nhờ khả năng phân tích dữ liệu chuyên sâu và nhắm mục tiêu chính xác, các nền tảng này giúp nhà quảng cáo tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu dựa trên hành vi, sở thích và mối quan tâm.

Quảng cáo trong ứng dụng đã có bước tiến vượt bậc, từ những banner tĩnh và pop-up gây khó chịu trước đây, đến những định dạng được cá nhân hóa và tinh tế hơn nhờ sự hỗ trợ của AI. Sự phát triển của công nghệ di động và lập trình ứng dụng đã giúp quảng cáo hòa nhập mượt mà hơn vào trải nghiệm người dùng.

Thêm vào đó, sự trỗi dậy của quảng cáo lập trình (programmatic advertising) tiếp tục thay đổi cục diện quảng cáo bằng cách sử dụng dữ liệu và máy học để nhắm mục tiêu chính xác và tối ưu hóa chiến dịch theo thời gian thực. Điều này cho phép các nhà quảng cáo phân phối quảng cáo có mức độ liên quan cao, tăng tỷ lệ tương tác và mang lại lợi tức đầu tư tốt hơn.

2. Gợi ý 6 kênh quảng cáo in-app đột phá

Dưới đây là một số kênh quảng cáo kỹ thuật số sáng tạo được đánh giá cao mà bạn có thể cân nhắc đưa vào chiến lược năm 2025 của mình:

2.1  Quảng cáo Netflix

Kể từ khi 'Netflix có Quảng cáo' ra mắt vào năm 2022, mang đến các gói cước tiết kiệm hơn, quảng cáo đã trở thành một phần không thể thiếu trên nền tảng này. Khác với các hình thức quảng cáo truyền thống trên các nền tảng streaming, Netflix, với vai trò là nền tảng Over-the-Top (OTT), cung cấp không gian video theo yêu cầu có quảng cáo (AVOD) độc đáo cho các nhà quảng cáo.

Bạn có thể dễ dàng đặt quảng cáo thông qua Ads Marketer, hợp tác với các agency hoặc thậm chí sử dụng các nền tảng trung gian có hợp tác với Netflix để đặt quảng cáo. Nhờ đó, bạn dễ dàng theo dõi và đánh giá hiệu quả chiến dịch một cách chính xác.

Các tính năng chính:

• Ad Types: Netflix cung cấp nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, bao gồm quảng cáo đầu phim (pre-roll), quảng cáo giữa phim (mid-roll) và quảng cáo cuối phim (post-roll), lần lượt được hiển thị ở đầu, giữa và cuối nội dung.
  

• Khả năng nhắm mục tiêu: Nhà quảng cáo có thể tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích và thói quen xem, giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.

2.2  Quảng cáo Uber

Là một trong những nền tảng di động hàng đầu thế giới, Uber không chỉ cung cấp dịch vụ vận tải mà còn mang đến những cơ hội quảng cáo độc đáo thông qua Uber Ads. Bằng cách tích hợp quảng cáo liền mạch vào hệ sinh thái ứng dụng của mình, Uber mang đến cho các thương hiệu khả năng tiếp cận một đối tượng đa dạng và có mức độ tương tác cao.

Dù bạn muốn quảng cáo trên ứng dụng gọi xe Uber hay nền tảng giao đồ ăn Uber Eats, bạn đều có thể khai thác sức mạnh dữ liệu của Uber để triển khai các chiến dịch quảng cáo nhắm đúng mục tiêu và đạt hiệu quả cao. Bạn có thể đặt quảng cáo trực tiếp trên ứng dụng Uber Eats hoặc liên hệ với đội ngũ Giải pháp Kinh doanh của Uber để được hỗ trợ.

Các tính năng chính:

• Ad Types: Quảng cáo trong ứng dụng (Quảng cáo hiển thị & Quảng cáo toàn màn hình), Quảng cáo theo hành trình (Quảng cáo sau khi thanh toán & Quảng cáo tương tác), Quảng cáo trên nóc xe (Bảng quảng cáo di động & Chiến dịch nhắm mục tiêu).

• Phạm vi tiếp cận rộng lớn: Uber hoạt động tại hơn 40 quốc gia, với 161 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và 32 triệu chuyến đi trung bình hàng ngày.

• Quảng cáo nhắm mục tiêu: Các thương hiệu có thể tận dụng dữ liệu bên thứ nhất và thông tin chi tiết sâu sắc về người dùng của Uber để tạo ra các chiến lược mạnh mẽ hơn.

• Định dạng đa dạng: Các tùy chọn quảng cáo bao gồm quảng cáo trong ứng dụng, quảng cáo sau khi thanh toán và quảng cáo tương tác, cùng nhiều định dạng khác.

• Câu chuyện thành công: Uber đã hợp tác với nhiều thương hiệu như Coca-Cola, KFC và Lacoste để đạt được kết quả ấn tượng thông qua các định dạng quảng cáo sáng tạo.

2.3  Quảng cáo Grab

Grab, siêu ứng dụng hàng đầu Đông Nam Á, đã giới thiệu Grab Ads như một công cụ mạnh mẽ cho các doanh nghiệp kết nối với cơ sở người dùng rộng lớn và đa dạng của mình. Tương tự như Uber, GrabAds kết nối các nhà quảng cáo, từ lớn đến nhỏ, với các giải pháp quảng cáo được cá nhân hóa và dễ sử dụng, tiếp cận hàng triệu người trên khắp Đông Nam Á khi họ ăn uống, mua sắm và di chuyển hàng ngày.

Grab cho phép nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tại nhiều điểm chạm khác nhau trong cuộc sống hàng ngày, với phạm vi tiếp cận rộng lớn. Nhờ thông tin chi tiết chuyên sâu và khả năng nhắm mục tiêu siêu địa phương, Grab Ads giúp các thương hiệu triển khai các chiến dịch cá nhân hóa, tạo ra tác động mạnh mẽ và tăng độ nhận diện thương hiệu. Bạn có thể dễ dàng đặt quảng cáo trực tiếp từ thiết bị cá nhân và tài khoản đối tác Grab thông qua tính năng Quảng cáo Tự phục vụ.

Các tính năng chính:

• Ad Types: Quảng cáo tự phục vụ qua Trình quản lý quảng cáo (Quảng cáo tìm kiếm & Quảng cáo hình ảnh) và Quảng cáo được cá nhân hóa (Quảng cáo đầu trang, Quảng cáo biểu ngữ gốc trang chủ, Quảng cáo hình ảnh Đồ ăn hoặc Siêu thị, Quảng cáo tìm kiếm, Quảng cáo trong quá trình di chuyển và Tăng thứ hạng).
  

• Khả năng nhắm mục tiêu: Các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu khán giả của họ dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi xem, giúp tiếp cận các phân khúc cụ thể một cách hiệu quả.

• Thông số kỹ thuật quảng cáo: Có các hướng dẫn rõ ràng về thông số kỹ thuật quảng cáo để đảm bảo trải nghiệm người xem liền mạch và nội dung quảng cáo chất lượng cao.

2.4  Quảng cáo Spotify

Là một trong những nền tảng nghe nhạc trực tuyến hàng đầu thế giới, Spotify cung cấp cho các nhà quảng cáo công cụ Spotify Ads để tiếp cận người nghe một cách hiệu quả. Với lượng người dùng khổng lồ và khả năng nhắm mục tiêu nâng cao, Spotify cho phép các thương hiệu gửi đi những thông điệp được thiết kế riêng cho từng nhóm đối tượng. Dù là quảng cáo âm thanh, video hay hiển thị, doanh nghiệp có thể tương tác với người dùng khi họ đang thưởng thức playlist, podcast hoặc các hoạt động nghe nhạc hàng ngày.

Trung bình, người dùng hoạt động của Spotify dành tới 148 phút mỗi ngày để thưởng thức âm nhạc, và phần lớn trong số họ sử dụng phiên bản miễn phí có quảng cáo. Để chiến dịch đạt hiệu quả cao, quảng cáo cần có lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng và thông điệp súc tích, bởi vì âm thanh đóng vai trò chủ đạo.

Các tính năng chính:

• Ad Type: Quảng cáo âm thanh, Quảng cáo video toàn màn hình, Quảng cáo lớp phủ, Quảng cáo toàn trang chủ (Desktop), Bảng quảng cáo đầu trang, Danh sách phát được tài trợ, Video phiên được tài trợ, Quảng cáo hiển thị biểu ngữ và Podcast.
  

• Tiếp cận lượng khán giả rộng lớn và đa dạng: Bạn sẽ có cơ hội tiếp cận hơn 300 triệu người nghe sử dụng phiên bản có quảng cáo, những người dành hơn 2 giờ mỗi ngày để nghe nhạc. Ngoài ra, quảng cáo âm thanh trên nền tảng này còn giúp tăng 24% khả năng ghi nhớ thương hiệu.

• Người dùng dành nhiều thời gian trên nền tảng: Với hầu hết mọi bài hát có thể nghe trực tuyến và thư viện podcast ngày càng mở rộng, người dùng có vô số lựa chọn giải trí, giữ họ gắn bó lâu dài.

• Cơ hội tiềm năng để tương tác và gia tăng doanh thu: Hiện tại, hơn 317 triệu người dùng đang sử dụng phiên bản có quảng cáo của nền tảng, tạo ra một cơ hội lớn cho các nhà quảng cáo. Spotify cũng có chiến lược tối ưu để tiếp cận và tạo sự kết nối với khán giả một cách hiệu quả.

• Lợi thế từ dữ liệu bên thứ nhất: Dữ liệu bên thứ nhất là tài sản vô giá đối với các nhà tiếp thị và thương hiệu trong việc nhắm mục tiêu khách hàng vào đúng thời điểm. Spotify thu thập dữ liệu để xác định chính xác khi nào và tần suất người dùng nghe danh sách phát khi chạy bộ, từ đó giúp quảng cáo chạm đến họ một cách sâu sắc hơn.

2.5  Quảng cáo Joox

Joox, dịch vụ nghe nhạc trực tuyến do Tencent phát triển từ năm 2015, đã nhanh chóng mở rộng thị phần tại khu vực Châu Á-Thái Bình Dương, đặc biệt là ở Hồng Kông, Indonesia, Malaysia, Myanmar, Thái Lan và Nam Phi. Các thương hiệu có thể tận dụng nhiều hình thức quảng cáo trên Joox, bao gồm quảng cáo hiển thị, tiếp thị nội dung, chiến dịch hiệu quả, các sáng kiến xây dựng thương hiệu và cơ hội tài trợ.

Các tính năng chính:

• Nội dung theo khu vực: Joox cung cấp nội dung đặc trưng theo từng khu vực, bao gồm Joox Originals, nhằm hỗ trợ nền công nghiệp âm nhạc địa phương.
  

• Karaoke và phát trực tiếp: Nền tảng này cho phép người dùng hát karaoke, phát trực tiếp và tạo thẻ lời bài hát tùy chỉnh để chia sẻ trên mạng xã hội

• Trung tâm đổi thưởng Joox Coins: Tính năng này khuyến khích người dùng tương tác nhiều hơn thông qua hệ thống phần thưởng hấp dẫn.

• Tích hợp độc đáo: Joox tạo sự khác biệt so với Spotify nhờ tích hợp tính năng tương tác trực tiếp với nghệ sĩ, nội dung video và tùy chọn tặng quà.
  

2.6  pDOOH

Quảng cáo Kỹ thuật số Ngoài trời Lập trình (pDOOH) đang tạo nên cuộc cách mạng trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) truyền thống, bằng cách kết hợp công nghệ kỹ thuật số và mua bán lập trình. Phương pháp này cho phép nhà quảng cáo hiển thị các quảng cáo động, được nhắm mục tiêu chính xác trên các bảng quảng cáo điện tử, màn hình kỹ thuật số và các thiết bị quảng cáo ngoài trời khác theo thời gian thực. Bằng cách tận dụng dữ liệu để nhắm mục tiêu chính xác và linh hoạt trong việc thực hiện chiến dịch, pDOOH mang đến một cách mạnh mẽ để tiếp cận khán giả ở những không gian công cộng.

Các tính năng chính:

• Nhắm mục tiêu siêu chính xác: pDOOH cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu ngay lập tức. Bằng cách tích hợp nhiều nguồn dữ liệu và thông tin chi tiết, nhà tiếp thị có thể tối ưu hóa chiến dịch pDOOH bằng cách linh hoạt thay đổi các thông số nhắm mục tiêu, yếu tố sáng tạo và thông điệp dựa trên hiệu quả thực tế và phản hồi từ khán giả."
  

• Đo lường chiến dịch nâng cao: pDOOH sử dụng công nghệ gắn thẻ di động để đo lường chính xác số lần hiển thị quảng cáo. Nhờ đó, nhà tiếp thị có thể theo dõi tương tác của khán giả và đánh giá hiệu quả quảng cáo DOOH theo thời gian thực, giúp đưa ra các quyết định dựa trên dữ liệu một cách kịp thời.

• Tăng cường tương tác và kết nối: Các vị trí quảng cáo pDOOH đa dạng giúp nâng cao mức độ tương tác của khán giả thông qua các cập nhật theo thời gian thực từ nhà tiếp thị, củng cố sự kết nối với người xem.
  

Tóm lược các Kênh Quảng cáo Đổi mới

Ngành quảng cáo đã chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong những năm gần đây nhờ sự phát triển vượt bậc của công nghệ, đặc biệt là điện thoại thông minh và trí tuệ nhân tạo (AI). Hướng tới năm 2025, nhiều kênh quảng cáo đổi mới hứa hẹn mang đến những phương thức kết nối khách hàng hiệu quả cho doanh nghiệp, tiêu biểu là Quảng cáo Netflix, Quảng cáo Uber, Quảng cáo Grab, Quảng cáo Spotify, Quảng cáo JOOX và pDOOH.

Bạn còn băn khoăn chưa biết lựa chọn kênh quảng cáo nào cho thương hiệu của mình trong năm 2025? Hãy liên hệ với Tập đoàn AsiaPac tại đây! Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ cung cấp các giải pháp được thiết kế riêng để giúp nâng tầm thương hiệu của bạn.

Giới thiệu về AsiaPac Net Media

Với kinh nghiệm digital marketing sâu rộng phục vụ hơn 3.000 khách hàng trên toàn khu vực trong các lĩnh vực như giáo dục, du lịch và khách sạn, bán lẻ, tài chính, Chính phủ và các lĩnh vực khác, đội ngũ chuyên gia của AsiaPac được đánh giá cao về sự xuất sắc trong việc cung cấp các dịch vụ hướng tới hiệu suất cho khách hàng từ Hồng Kông, Đài Loan và Trung Quốc, cũng như các công ty toàn cầu nhắm vào thị trường châu Á. AsiaPac có văn phòng địa phương trên khắp các khu vực Châu Á Thái Bình Dương, bao gồm Hồng Kông, Trung Quốc đại lục, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Việt Nam và Indonesia. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về AsiaPac và công việc chúng tôi đã thực hiện, hãy truy cập trang cases của chúng tôi. Để biết thêm thông tin về AsiaPac và các dịch vụ của chúng tôi, vui lòng liên hệ với chúng tôi theo địa chỉ info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com.